據(jù)報(bào)道,近期的重大事件無(wú)疑是在西班牙巴塞羅那舉辦的2019年世界移動(dòng)通信大會(huì)(Mobile World Congress 2019)。在這個(gè)市場(chǎng)不確定時(shí)期,恰是復(fù)盤(pán)三大智能手機(jī)品牌戰(zhàn)略的好時(shí)機(jī)。產(chǎn)業(yè)界、金融圈以及消費(fèi)者的眼睛都在盯著蘋(píng)果、華為和三星。

讓我們首先來(lái)看技術(shù)領(lǐng)導(dǎo)者。蘋(píng)果公司在2018年9月率先推出了最新一代iPhone XR、XS和XS Max。從巴塞羅那展會(huì)上推出的產(chǎn)品來(lái)看,這個(gè)領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)確實(shí)愈發(fā)激烈了。

華為在2018年的最后一個(gè)季度宣布,在全球智能手機(jī)市場(chǎng)的排名已經(jīng)來(lái)到了第二位。在其N(xiāo)ova 4智能手機(jī)中,為其背面選擇了具有雙光學(xué)圖像穩(wěn)定(OIS)系統(tǒng)的三攝像頭方案,并在其正面搭載了一顆單開(kāi)孔自拍攝像頭。雖然從攝像頭總數(shù)來(lái)看仍然是四顆,但相比之前的P20 Pro缺少3D傳感(人臉識(shí)別)。因此,3D人臉識(shí)別相比屏下指紋識(shí)別方案仍然被認(rèn)為是更高端的選擇。

三星展示了與華為非常相似的新一代手機(jī)。不過(guò)盡管如此,這家全球頭號(hào)智能手機(jī)制造商還是在S10 + 5G系列產(chǎn)品中展示了自己的實(shí)力,推出了包括兩顆后攝加一顆前攝的三攝像頭方案,以及最高六顆攝像頭的頂級(jí)方案,包括了四顆后置攝像頭和兩顆前置攝像頭。

Yole在其最新發(fā)布的《攝像頭模組產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀-2019版》報(bào)告中強(qiáng)調(diào),攝像頭模組產(chǎn)業(yè)已經(jīng)發(fā)展到了一個(gè)新階段,預(yù)計(jì)2018年全球攝像頭模組市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到了271億美元,未來(lái)五年將保持9.1%的復(fù)合年增長(zhǎng)率(CAGR),預(yù)計(jì)2024年市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到457億美元。

2012~2024年按市場(chǎng)細(xì)分的緊湊型攝像頭模組(CCM)市場(chǎng)營(yíng)收預(yù)測(cè)

智能手機(jī)是推動(dòng)攝像頭模組市場(chǎng)增長(zhǎng)的主要應(yīng)用。

三星S10 + 5G可能是2019年世界移動(dòng)通信大會(huì)發(fā)布的最重磅產(chǎn)品。不過(guò),5G連接只是一方面。三星在其旗艦手機(jī)正反面都嵌入3D飛行時(shí)間(ToF)相機(jī)絕對(duì)是一個(gè)大膽的設(shè)計(jì),這可是三星在蘋(píng)果推出3D傳感和生物識(shí)別兩年之后才憋出的大招。

目前,顯然存在兩種相互沖突的主流趨勢(shì):一種是傾向于在智能手機(jī)正面布局3D人臉識(shí)別;另一種是正面舍棄3D人臉識(shí)別實(shí)現(xiàn)真正的全面屏。

全面屏策略由“驚艷的顯示效果”驅(qū)動(dòng),通過(guò)提高屏占比,突出展現(xiàn)由5G應(yīng)用推動(dòng)的沉浸式視頻體驗(yàn)?？烧郫B屏也是這一趨勢(shì)的一種延伸,并可能最終在智能手機(jī)和平板電腦之間取得一種平衡。從當(dāng)前的智能手機(jī)和平板電腦產(chǎn)業(yè)來(lái)看,目前還不能確定折疊屏是否能夠?yàn)樾袠I(yè)帶來(lái)額外的營(yíng)收,或提高出貨量。

而3D人臉識(shí)別策略則使用3D傳感器作為生物識(shí)別接口,結(jié)合了生物測(cè)量和人機(jī)交互接口(HMI)。這與全面屏的美學(xué)設(shè)計(jì)有沖突,并受到手機(jī)設(shè)計(jì)、攝像頭和顯示技術(shù)的限制。蘋(píng)果正在積極開(kāi)發(fā)更理想的技術(shù)解決方案,預(yù)計(jì)應(yīng)該會(huì)在今年年底前上市。

根據(jù)《消費(fèi)類(lèi)生物識(shí)別市場(chǎng)和技術(shù)趨勢(shì)-2018版》報(bào)告介紹,在不久的將來(lái),屏下指紋識(shí)別和3D人臉識(shí)別應(yīng)該仍然是主流的身份識(shí)別技術(shù)。這將推動(dòng)消費(fèi)類(lèi)生物識(shí)別市場(chǎng)從2017年的37億美元增長(zhǎng)到2023年的157億美元。

2017~2023年按技術(shù)細(xì)分的消費(fèi)類(lèi)生物識(shí)別傳感模組市場(chǎng)預(yù)測(cè)

屏下指紋識(shí)別和3D人臉識(shí)別是消費(fèi)類(lèi)生物識(shí)別市場(chǎng)的主要推動(dòng)力。

目前來(lái)看,全面屏策略可以幫助三星和中國(guó)廠商通過(guò)亮眼的美學(xué)設(shè)計(jì)來(lái)保持中檔智能手機(jī)的創(chuàng)新和銷(xiāo)售。不幸的是,這似乎是一個(gè)死胡同,因?yàn)榍爸米耘臄z像頭無(wú)法移除,需要不斷改善以吸引用戶,推動(dòng)銷(xiāo)售。

因此,我們認(rèn)為這很可能也是一種臨時(shí)策略,使該策略的支持者可以開(kāi)發(fā)比肩蘋(píng)果Face ID性能且更經(jīng)濟(jì)的3D傳感解決方案,同時(shí)還要兼顧無(wú)縫集成的其它限制,避免顯示屏中出現(xiàn)任何的劉?；蜷_(kāi)孔。

華為的策略非常簡(jiǎn)單:具有3D人臉識(shí)別功能的P20 Pro是針對(duì)蘋(píng)果產(chǎn)品的回應(yīng),提供了類(lèi)似的3D傳感功能;而最新發(fā)布的Nova 4則是對(duì)三星全面屏系列產(chǎn)品的回應(yīng)。顯然,華為正在兩條戰(zhàn)線上分別與蘋(píng)果和三星展開(kāi)競(jìng)爭(zhēng)。

CMOS攝像頭模組產(chǎn)業(yè)中的主要廠商

就三星而言,看起來(lái)也沒(méi)有什么不同。三星可以依靠其利潤(rùn)豐厚的顯示屏供應(yīng)業(yè)務(wù),來(lái)推動(dòng)更大的屏占比趨勢(shì)。這有助于服務(wù)其中端市場(chǎng),當(dāng)然,三星也不會(huì)忽略更高端的頂級(jí)市場(chǎng)。隨著3D ToF傳感在S10 + 5G中的推出,三星得以立足這一非常高端的市場(chǎng),真正參與“豪配手機(jī)”市場(chǎng)之爭(zhēng)。