AR試妝突然變得火爆了。

從歐萊雅全資收購(gòu)加拿大AR美容公司Modiface，到一家又一家行業(yè)品牌試水AR美妝；再到天貓、京東、唯品會(huì)等各大電商巨頭紛紛入局美妝新零售，AR試妝在美妝行業(yè)不知道有多火。目前全球能做AR試妝的公司有哪幾家？以下是匯總的一些相關(guān)信息。

AR試妝究竟有多火？

■最早試水AR試妝的是巴黎歐萊雅，2014年即推出“千妝魔鏡app”，可實(shí)現(xiàn)實(shí)時(shí)動(dòng)態(tài)試妝，同時(shí)融合了O2O營(yíng)銷理念。

■2017年初，絲芙蘭推出應(yīng)用“Virtual Artist”，可實(shí)現(xiàn)超1000種腮紅、修容高光粉的試用。

■2017年4月，屈臣氏在上海概念店推出“Style Me來彩我”，企圖借助AR試妝技術(shù)，提升門店購(gòu)物體驗(yàn)。

■2017年6月，雅詩蘭黛與Modiface也在其官網(wǎng)上推出了AR試妝功能。

■2017年7月，歐萊雅集團(tuán)宣布旗下全球品牌產(chǎn)品將加入“玩美彩妝”，提供彩妝產(chǎn)品虛擬試用體驗(yàn)。

■2017年8月，國(guó)內(nèi)彩妝品牌瑪麗黛佳推出美妝自動(dòng)售賣機(jī)，AR試妝加在線購(gòu)買的新嘗試獲得了意想不到的品牌效應(yīng)。

■2017年，天貓、京東、唯品會(huì)、美圖……紛紛加速AR試妝線上線下布局。

■同年11月，資生堂集團(tuán)宣布收購(gòu)美國(guó)人工智能創(chuàng)業(yè)公司Giaran，用以加強(qiáng)公司內(nèi)部人工智能技術(shù)水平。

■2018年3月，歐萊雅集團(tuán)宣布收購(gòu)加拿大美妝數(shù)字技術(shù)公司 ModiFace 所有股份。

■科蒂集團(tuán)在巴黎的Bourjois精品店內(nèi)放置了AR化妝鏡MagicMirror，這將能夠幫助消費(fèi)者選擇最合適他們的化妝品。

■2018年4月，悅詩風(fēng)吟在上海推出首家美妝智慧門店，以AR試妝+微信支付迎合消費(fèi)者個(gè)性化需求。

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縱觀AR試妝應(yīng)用的發(fā)展歷程，從最初被質(zhì)疑為“哈哈鏡”，到目前各大巨大紛紛將其視為今后品牌發(fā)展戰(zhàn)略，雖然目前仍未達(dá)到普及應(yīng)用的階段，但是將實(shí)體產(chǎn)品與數(shù)字營(yíng)銷相結(jié)合，賦予消費(fèi)者真實(shí)的AR試妝體驗(yàn)確實(shí)成為了新的趨勢(shì)，更勿論國(guó)內(nèi)搞得熱火朝天的新零售概念，與美妝行業(yè)也存在諸多的結(jié)合點(diǎn)。

AR試妝提高成交轉(zhuǎn)換

還在糾結(jié)買哪個(gè)口紅色號(hào)？

“種草”了這個(gè)粉底液，但是不知道哪款色號(hào)適合自己？

美妝達(dá)人的試妝推薦閱覽無數(shù)，真正的效果卻是誰用誰知道？

去到線下美妝店，不能上唇只能上手試色，各種不方便，不衛(wèi)生，不真實(shí)......

此時(shí)你需要AR試妝這款“神器”。

AR試妝，或者說AR美妝，主要是利用人臉識(shí)別技術(shù)，來跟蹤面部關(guān)鍵點(diǎn)，如眼睛、鼻子、嘴巴、甚至是眼睫毛的位置，再通過增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)呈現(xiàn)出化妝的效果，覆蓋的美妝產(chǎn)品包括口紅、眼線、眼影、眉毛、腮紅、粉底等等。

對(duì)美妝品牌來說，AR試妝不僅僅能夠?yàn)橄M(fèi)者提供新奇的互動(dòng)體驗(yàn)，更重要的是它能引導(dǎo)和刺激消費(fèi)者更快做出購(gòu)買決策。

目前國(guó)內(nèi)美妝市場(chǎng)已經(jīng)有很多AR營(yíng)銷案例，不論是線上試妝還是線下體驗(yàn)都有涉及，一些品牌也逐漸開始將AR試妝技術(shù)融入在線商城、門店體驗(yàn)、產(chǎn)品APP中。

轉(zhuǎn)換率，是當(dāng)下AR試妝用來吸引品牌商合作的關(guān)鍵支撐。

一個(gè)經(jīng)常被引用的數(shù)據(jù)來自獨(dú)立研究公司Intage的一份調(diào)查：在日本，使用AR彩妝App用戶的購(gòu)物轉(zhuǎn)化率是不使用App用戶的1.6倍，前者的花費(fèi)是后者的2.7倍。App中的AR試用功能使得美妝的銷售額提升了2-6倍。

醫(yī)療數(shù)字技術(shù)供應(yīng)商ModiFace曾搜集了75個(gè)的美容零售商和品牌的數(shù)據(jù)，結(jié)果表明，引入了AR技術(shù)后，品牌和零售商的線下銷售額平均增長(zhǎng)率為84%，互動(dòng)時(shí)長(zhǎng)增長(zhǎng)了117%。

紐約數(shù)字情報(bào)公司L2 Inc.聯(lián)合創(chuàng)始人Maureen Mullen據(jù)此認(rèn)為，AR技術(shù)將會(huì)于未來2、3年內(nèi)在美妝行業(yè)中大范圍普及。

AR試妝推動(dòng)消費(fèi)升級(jí)

方便：1秒即可上妝，免去實(shí)際上妝/卸妝的過程；

衛(wèi)生：干凈衛(wèi)生，杜絕顧客之間交叉感染的風(fēng)險(xiǎn)；

引流：吸引眼球，延長(zhǎng)用戶駐留時(shí)間，提升成交率；

減成本：自助試妝，減少導(dǎo)購(gòu)和產(chǎn)品消耗，降低成本；

……

誠(chéng)如科蒂所認(rèn)為的，AR試妝魔鏡的好處有很多，比如能解決試用裝的可用性問題、消除消費(fèi)者對(duì)試用裝衛(wèi)生問題的擔(dān)心，同時(shí)不必重復(fù)接觸各種顏色，就能滿足消費(fèi)者嘗試多種色號(hào)的需求?？频僬J(rèn)為，這種新發(fā)展消除了傳統(tǒng)虛擬試妝體驗(yàn)的障礙，改變了消費(fèi)者只能在虛擬環(huán)境中接觸產(chǎn)品的情況。

AR試妝為什么突然更火了？

自歐萊雅集團(tuán)宣布收購(gòu)AR美妝數(shù)字技術(shù)公司 ModiFace ，這筆交易隨即引領(lǐng)了美妝行業(yè)的新一輪數(shù)字化熱潮，美妝企業(yè)紛紛開始將目光轉(zhuǎn)向 ModiFace以外的虛擬現(xiàn)實(shí)(AR)和人工智能(AI)技術(shù)公司，尋求新的合作機(jī)遇。

之所以出現(xiàn)這種現(xiàn)象，是因?yàn)闃I(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為，Modiface客戶當(dāng)中的歐萊雅集團(tuán)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手很難心甘情愿地讓歐萊雅集團(tuán)通過子公司Modiface獲取自己的數(shù)據(jù)，而歐萊雅集團(tuán)也不會(huì)愿意讓自己旗下的公司服務(wù)于其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

美妝企業(yè)收購(gòu)數(shù)字技術(shù)企業(yè)是受消費(fèi)者驅(qū)動(dòng)的。品牌想要改變消費(fèi)者的購(gòu)物行為是很難的，那么只有通過技術(shù)手段挖掘客戶數(shù)據(jù)的價(jià)值。美妝企業(yè)本身很難實(shí)現(xiàn)這樣的技術(shù)突破，那么只有靠收購(gòu)這類的技術(shù)公司實(shí)現(xiàn)目標(biāo)。